浙江宣传谈转播权：与其天价买海外球赛，不如深耕自家绿茵
据相关报道显示, 在逐步临近2026年美加墨世界杯这一阶段, 央视与国际足联之间围绕转播权展开的谈判, 形成的僵局态势吸引了国内球迷的关注目光, 坊间有传闻称国际足联所提出的条件是“史上最贵”那般的天价水平, 这与央视自身所期望达到的心理价位而言, 存在着颇为巨大的差距额度, 正是因为如此, 直至当下都还没有能够达成相应的协议了。
面对着或许“无缘官方直播”这样的状况, 好多球迷并未有抱怨, 反而一个又一个纷纷表示支持央视“坚定强硬地抗争到底”。世界杯是属于世界顶级的足球盛宴, 球迷们为啥能够如此沉着冷静地去面对可能出现的“停播”情况? 这一场关于转播权争执的背后, 隐藏着哪一些值得深入思考的问题?
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相对于众多中国人来讲, 世界杯绝不单单只是一项体育盛事, 更是无数人的足球起始点以及温暖往昔。在二十世纪七十年代末期的时候, 世界杯首次借着黑白电视机进入到中国家庭之中, 在模糊的画面里头, 绿荫足球场之上的呼喊声首次于许多人的心里面播下了足球种子。八十年代的夏日夜晚, 一家人围绕着电视机又欢呼又叹息；九十年代, 街头那些位置的年轻人谈论着球星、追寻着赛事, 透露出来纯粹的喜爱。二零零二年, 中国国家足球队首次突破亚洲范围了, 全国热闹欢腾的情景直到如今依旧清晰地在眼前浮现呢。那几年间, 世界杯宛如一位老友, 按时来到, 伴随一代又一代球迷安心成长。
这份纯粹的热爱, 逐渐被那越来越高、不断上涨的转播权要价给打破。按照媒体所报道的情形来看, 自千禧年开始以后, 关于国际足联针对世界杯转播权提出的要价, 简直就像是坐上了火箭一般。在2002年以及2006年这两届当中, 世界杯打包转播权仅仅才2400万美元。而到了2010年以及2014年的时候, 转播权价位直接涨到了1.15亿美元。至于2018年与2022年这两届世界杯, 转播权要价更是攀升达到了大约3亿美元。2026年的时候, 美加墨世界杯到来, 传来网络传言说了, 国际足联的单届一开始给出的报价, 竟然高达2.5亿至3亿美元这样的程度, 简直是直接逼近以往两届合起来的打包价格, 真可以说是“狮子大开口”了。
实际上, 这次世界杯转播权的纷争, 早在亚洲区预选赛十八强赛那段时期便已埋下了隐晦的线索, 那时, 该项赛事的版权是由亚足联代理公司亚洲足球集团（也就是AFG）所拥有, 哪怕央视不断地去努力争取, 然而还是因为对方所给出的报价实在是过高, 从而没能达成一致, 最终版权被国内的一家互联网平台以极为高昂的价格竞拍购得。
相关规定表明, 世界杯足球赛之类重大国际体育赛事的转播权, 统一由央视来负责谈判以及购买, 之后再分销给各大平台, 如此这般既能从源头去杜绝互联网巨头恶意竞价进而炒高版权费的那种乱象, 又能让央视成为抵制天价转播权从而守护市场理性的中坚力量。
当下, 国际足联跟央视的转播权谈判陷在僵持里。这场谈判, 从表面上去看是单纯的价格方面的博弈, 实际上是中国市场还有国际体育资本的一回直面角力。谈判之所以僵持的本质, 并非是愿不愿意去花钱, 而是值不值得花钱。
美加墨世界杯抽签仪式 图源：新华社
也许有人会去讲, 那高额的报价到最后全部都会是让广告商以及消费者来进行支付买单。可是在世界杯出现的时候那天价转播权相互争夺的背后之处, 另外还存在着更多的深层方面的问题是需要去进行考量的。
比如, 存在着缺少主队比赛人气这种情况的疑问。日本、韩国的转播商有着能够以高价获得转播权的底气, 这个不容忽视的底气是: 他们的主队多个连续届次都进入了世界杯, 并且有着不少引人注目的成绩。
转过来看中国, 尽管球迷对于足球的喜爱热度不见降低, 存在不少资深球迷, 这些球迷会熬夜追欧洲联赛, 对各路球星能详细说出名字, 对世界杯各大豪强情况十分了解, 然而中国队已经连续六届没有办法进入世界杯, 世界排名在也下滑到第94位, 球迷们看球的积极程度肯定会受到影响。
比如, 存在差别报价的歧视嫌疑。据媒体报道, 国际足联此次把中国划分到与美、英并列的一级高价市场, 然而给人口规模相近的印度两届世界杯打包给出的报价仅仅只有3500万美元, 巴西等传统足球强国同样享受着相对较低的“友情价”。同样是观看比赛, 价格却这般悬殊, 其中的逻辑难免会让球迷觉得难以理解。
近些年, H&M、宝可梦、罗技等一些国际大牌, 因傲慢和偏见, 屡屡在华碰到信任危机。而消费者更大不满之处, 则是源于长期存在的“价格双标”, 从奢侈品到快时尚, 好多品牌在中国市场用高价卖海外商品。当类似情形在世界杯版权费问题上再度出现时, 从球迷切身感受里发端, 难免会生出一种“不愿再当冤大头”的抵触情绪。
再者, 理性回归之际的涨价之念。往昔, 资本迷信大IP自带顶级流量, 各大平台为抢购独家版权不惜挥金如土, 职业联赛为外援给出天价薪酬。当时行业普遍坚信, 只要握住头部赛事资源, 就能轻易编织出耀眼的增长故事。然而泡沫终究会破裂。如今转播方不再为虚名豪赌, 广大球迷也不会因虚高的版权溢价, 忍受赛事转播里无处不在的广告植入。这样的情况之下, 世界杯有版权逆势提高价格的行为, 越来越和当下国内市场的理性走向背道而驰, 不可避免地进入到刻舟求剑般的尴尬境地之中。
比如, 泛娱乐时代存在着分流的痛苦。体育经济本质上是注意力经济。足球令人着迷的原因是, 精彩的赛事能够刺激多巴胺的分泌, 进而带来强烈的情绪高峰。在娱乐较为匮乏的时期, 这种体验极其珍贵。然而在当下这个娱乐过度的时代, 就算不观看完整的直播, 观众在短视频平台也能够在几分钟内刷完精彩的集锦。当“爽感”变得轻易就能获得时, 时长约两小时的实况转播的仪式感, 还具备那么高的价值吗?
此外, 中美之间存在时差, 这是北美主场的情况, 国际地缘政治有变数, 赛制变更致使节奏拖沓, 这些因素都给此次世界杯转播带来了更多风险, 使其成为高报价之下承受不了的重压, 背负了难以承受之重。
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体育版权说到底是一门生意, 既然是生意那就得遵循市场规律, 得去考量供需意愿。世界杯的版权费到底该定成什么样的价格, 这就要求版权方展现出诚意来, 可不是能凭借着垄断地位就胡乱要价的。
当下而言, 版权价格急需回归到合理的区间之内。国际足联针对中国市场给出高额的版权定价，这既不符合大众对于观赛的价值认同以及消费认知, 又无视体育版权市场理性回归的现实情形。央视坚守底线从而收获了一众的支持, 这表明中国市场并不欢迎“收割式”的定价方式。要是国际足联接下来能够放下溢价的执念, 兼顾商业逻辑以及大众期待, 双方经过协商拿出公允务实的定价方案, 那么自然会皆大欢喜。即使没办法谈拢, 选择放弃全场次转播, 仅仅去购买赛后集锦, 还有新闻片段, 以及专题节目等内容的制作权, 这也算得上是一种务实的选择。
长远来看, 这场关于“值不值”存在着转播权的争夺, 它能掀起这般巨大波澜, 很大程度是因为中国球迷处于看不到“主队”的那种失望境地。就像有人讲的那样, 中国人对足球怀有喜爱之情, 渴望中国足球借助登上国际赛场, 进而去问鼎世界杯, 绝对不是想着在世界杯出钱方面成为第一。转播权的这场争夺终究会成为过去, 并且中国球迷对于足球的热爱以及期待, 也不是仅靠一届世界杯就能够完全承载的。近些年来, 苏超、“村超”在全网范围中火了起来, “吴越杯”首轮有着这般情况, 赛事有超过10万余名观众涌了进来, 这些属于草根性质联赛的热度同样也是撑起了民间对观赛满怀的热情。这表明, 中国的球迷并非缺乏那份热忱, 所欠缺的是一个能够让自身为之呼喊助威的“主队”。
所以, 摆脱转播权争夺的吵闹, 与其耗费大量资金去追捧国外赛事, 不如把更多的精力以及资源投放到本土足球的培育里面。就如同有一位足球名宿所说的那样。中国足球要先弄明白自身的战术打法以及足球理念。竞技体育最忌讳的就是不切实际地追求过高目标, 看着巴西学, 照着欧洲模仿, 追赶日韩, 什么理念都想拥有, 结果常常是什么收益都得不到。与其目标高远却不务实地追逐潮流, 不如踏踏实实地选一条契合自身特色的路子, 从校园足球着手, 从青训基础开始, 从联赛到国字号始终如一地去历练雕琢雕琢打磨, 最终实实在在地构成为自己的完备系统。
不论此次世界杯转播权谈判最终呈现怎样的结果, 中国足球事业都不会停下前行的脚步。坚信终有一日, 当其凭借自身实力再度实现国人的世界杯梦想之际, 不管是身处现场, 还是在屏幕跟前, 会有数量更多的中国球迷满心甘愿守完每一场赛事之时, 喊出那声期盼了许久的“中国队, 加油！”。
来源：之江轩/“浙江宣传”微信公号