阿里入股恒大：资本棋局背后的战略考量
今晨时分, 于东楼之处, 当电梯门开启后, 瞧见了一则颇为重磅的新闻, 即阿里巴巴以12亿元之资收购恒大俱乐部50%的股份。针对阿里巴巴先前的一系列收购案例, 在圈内的那些自媒体人, 大多能够为阿里巴巴寻觅到一个合乎情理的缘由。像阿里巴巴收购高德, 是为布局O2O；阿里巴巴入股优酷土豆, 是为布局视频业务；阿里巴巴收购文化中国, 是为布局文化产业；然而唯独此次, 媒体一时间陷入语塞状态, 实在是看不懂, 到底这是怎样的一种节奏?
东楼自然也是看不懂的, 然而能够稍微进行一番猜想, 这些猜想妥帖与否, 那就留给诸位一起来讨论一番了。
恒大无疑是中国足球俱乐部里的超级豪门, 恒大集团想来也是资金优渥的, 经东楼查证, 恒大集团于香港上市, 其最新市值达到442亿元。恒大集团老总许家印在2013新财富中国富豪榜凭借351.5亿位居第六位, 妥妥的顶级富豪。这一回恒大接纳阿里巴巴以12亿元收购50%的股份, 怎么瞧都不像是单纯资金问题, 极有可能是马云和许家印对未来足球领域和互联网界有机融合、相互碰撞后, 能够达成的共赢态势怀有极大期望。
从当前情形来看, 鉴于阿里巴巴于电商领域具备的绝对优势, 其与足球这般线下产业的结合点，最多不过是网络售票以及各类有关足球产业衍生品的网上销售等方面。就连有朋友以半是耍笑半是严肃认真的口吻说道, 阿里巴巴有没有可能如同娱乐宝那般搞个众筹去购买球星, 使得想去踢球的人由球迷来决定?
猜想2：一次对世界杯的借势营销
此次, 马云投身阿里巴巴, 对恒大进行投资, 其时间节点, 相当引人瞩目, 恰恰就在2014年, 世界杯举办的前夕, 那个时候, 正是全世界球迷, 对足球产业, 最为关注之际。在这个特定时间段, 马云采取行动, 出手收购恒大俱乐部50%的股份, 如此一来, 自然而然会引来巨大的关注, 这种关注, 不单单是国内方面的关注, 更会吸引全球性新闻媒体, 以及全世界球迷的关注。阿里巴巴, 此前在昨天才被媒体给确认了, 将会在于8月8日进行上市, 其股票代码是“BABA”, 然而就在今日, 却宣布要收购恒大50%的股份, 这样的情况, 也使得人在不由自主间, 就把两者给联系到了一起, 难不成马云以及阿里巴巴, 是消耗12亿予以即将在美国上市的行为, 去做一回世界杯营销吗?
当然了, 12亿可不是个小数字, 这种可能性并不高, 然而阿里巴巴在这个时候完成这样一项重大交易, 对媒体报道及用户传播而言极为有利, 不管是对于品牌提升, 还是即将开启的上市路演, 想必都会增添诸多光彩。
猜想3：纯粹的投资生意，无关布局
一般情况下, 当媒体剖析一个互联网巨头企业于投资收购方面有所行动时, 都会产生下意识的反应 , 觉得这是一种布局。这种布局涉及电商领域 , 涉及线下范畴 , 涉及线上范围 , 涉及O2O模式 , 存在各种各样的布局 , 仿佛巨头具备无所不能的能力 , 能把所有业务都收入囊中。然而 , 你们全都忘却了 , 有的时候生意其实很单纯 , 仅仅是为了获取利润。你们是否思考过这样一种情形 , 或许巨头正是瞅准了某个业务是颗能盈利的金蛋 , 而自身手头恰好拥有大量的闲置资金 , 随后便出手进行投资了。投资之际, 他们全然未将与自身业务整合纳入考量范畴, 仅仅是单纯的投资买卖。他们所思索的兴许更多乃是: 我投入一亿元, 历经数年后该业务得以发展壮大, 我的回报率能够达到何等程度? 如此而已, 与业务整合无关, 与集团布局无关, 纯粹是投资买卖。
以上所述, 便是东楼所产生的, 关于阿里巴巴收购恒大百分之五十股份的, 三个方面的猜想内容, 此内容仅作参考之用, 然而不见得是真实发生的。不管怎样, 阿里巴巴再一次形成了, 让我们对于互联网公司投资收购的逻辑认知, 发生了改变或者说重新塑造了, 很是值得思考一番。具体来说呢在于, 阿里巴巴和恒大俱乐部为什么走向“联姻”道路, 还有与此同时, 阿里巴巴为什么会对恒大达成投资合作, 相信在不远的今后, 这些对应的答案最终都会被披露、揭示而且公之于众的。