【图解】球衣角力：足球世界杯背后的另一场暗战？
体育公司们正在加紧筹备两个月后的足球赛事开幕式，对他们来说，支持国家队服装是介入活动最重要的部分。这表明，在比赛场地之外，服装支持者正进行着一场隐秘的较量。
随着俄罗斯世界杯逐渐临近，球衣赞助的品牌布局基本尘埃落定。
决赛圈32支队伍的队服，由9家不同体育公司提供支持。其中，阿迪达斯和耐克这两大全球性品牌占据了绝大部分名额，前者有12支球队，后者则有10支。作为往届世界杯的常客，PUMA此次表现不佳，意大利队和多个非洲队伍都未出现在决赛圈，其赞助的队伍数量锐减到2支。
另外，其余六个品牌平分了余下的八支队伍，New和Umbro各自支持的决赛圈国家队数量均为两支。
支持国家队服装通常能带来丰厚的经济效益，球队在品牌联盟中的表现，会直接关系到其服装及相关商品在全球市场的销售情况。国家队成功晋级或被淘汰，服装销售额的差距可达到数亿美元之多。因此，各大企业会在世界杯期间展开涉及资金和声誉等多维度的竞争。
本届世界杯决赛圈的整体表现来看，阿迪达斯无疑是最大赢家之一。其赞助的队伍超过了参赛总数的三分之一，并且德国、阿根廷、西班牙这三国都是夺冠热门，形势最为有利。不过，德国品牌旗下赞助的威尔士队遗憾地没能晋级，只能再等四年机会。
与阿迪达斯对比，耐克的损失更为严重，荷兰队、美国队和智利队这三支实力强劲的队伍相继离队。虽然耐克旗下的国家队数量不如对手，不过其阵容依然保持完整。巴西队、葡萄牙队和法国队是这家美国公司旗下的人气球队，英格兰队的球衣销售同样表现出色。
PUMA的境况颇为狼狈，连续四届世界杯夺冠的意大利队意外出局，他们寄予厚望的非洲队伍最终未能晋级。这样一来，PUMA的赞助对象仅剩乌拉圭和瑞士两个国家队。以往多届世界杯期间，PUMA与阿迪达斯、耐克共同占据球衣赞助领域的顶尖位置，但在本届赛事中，其市场地位已滑落至次级水平。
同样位居第二梯队的是Umbro和New 。
Umbro是足坛历史悠久的一个品牌，通过为秘鲁和塞尔维亚两支球队提供球衣赞助，它将在本届赛事中再次引起广泛关注。早在1994年美国世界杯期间，冠军巴西队的球衣就是由Umbro出品的，这个品牌还曾长期支持英格兰国家队的装备。曾经是足坛举足轻重的品牌，如今正迎来复兴的曙光，俄罗斯世界杯将为其提供一个重要的展示平台。
New品牌于2015年才正式参与足球领域，是世界杯上的新面孔。这一品牌在哥斯达黎加和巴拿马的投资获得了丰厚回报，两支国家队将穿着New的队服参加俄罗斯的比赛。
德国足球品牌支持突尼斯，该国运动员将穿着Errea的服装，阿联酋的Romai品牌则赞助塞内加尔，丹麦的合作伙伴是另一支球队。这四家装备公司分别与一个国家队合作。
值得留意的是，伊朗队虽为阿迪达斯旗下球队，却未获得赞助支持。这支亚洲强队与阿迪达斯的合作期满后，始终缺乏新的赞助商加入，现今依然穿着德国品牌的过时队服。据足球装备资讯平台Footy披露，伊朗将自行承担费用，选用阿迪达斯生产的球衣参加俄罗斯赛事。
使运动员展现卓越，避免队服掩盖集体荣誉，1970年世界杯夺冠的巴西队原队长卡洛斯·阿尔贝托那样强调过。
世界杯早期阶段，并没有对球衣的样式和赞助商提出特殊要求，通常只要将国旗图案和球员号码印在颜色单一的T恤上，就能作为比赛服使用。进入1980年代，随着世界杯赛事影响力的扩大以及足球产业的商业化进程加速，对比赛用衣的款式和品质开始有了更高标准，专门的品牌赞助合作模式也随之产生。
审视世界杯球衣的更迭历程，阿迪达斯在初期长期主导着足球界的相关事务。1990年举办的那届赛事，以及1994年的另一届世界杯，阿迪达斯始终是毋庸置疑的当红品牌。在全部24支进入决赛圈的国家队名单里，这个德国公司分别装备了15支队伍和10支队伍。
自1998年法国世界杯起，国际足联首次将世界杯决赛圈参赛队伍数量从24支增加至32支。此后，随着耐克和PUMA的赞助投入持续增长，过去二十年里，世界杯的赞助商格局发生了显著变化，从原先阿迪达斯独家主导转变为如今由三大品牌共同瓜分市场。这三大企业依次轮流成为32强赛事的官方合作伙伴。
1993年，耐克品牌正式进军足球行业，逐步削弱阿迪达斯在该领域的市场地位。1994年世界杯期间，没有任何国家的运动员穿着耐克运动装备，然而到了1998年，这个美国公司已经与7支球队达成合作，展现出迅猛的发展势头。
2002年举行的世界杯赛事中，身穿耐克品牌球衣的巴西队，凭借出色表现击败了以阿迪达斯为赞助商的德国队，赢得了该项赛事的最高荣誉，这一胜利被视为耐克品牌在全球足球市场取得重大突破的关键时刻。
我们为非洲感到骄傲，这是PUMA的宣传语。由于长期支持非洲球队，PUMA合作的俱乐部数量迅速增加，在2006年世界杯期间，五支全部来自非洲的队伍都穿上了该品牌的运动服，PUMA因此首次成为第一。面对三大竞争对手的强大竞争，其他品牌的市场占有比例在过去二十年间大幅降低。
自家支持的球队赢得最高荣誉，并借此推动足球相关商业活动，这是众多企业参与世界杯竞争的核心追求。在最近六届赛事中，阿迪达斯所赞助的队伍三次捧起冠军奖杯，持续保持领先地位。耐克、PUMA和Umbro等品牌，也均有过一次夺冠的辉煌经历。
1998年世界杯的最终决战，法国队以三比零的比分彻底击败了巴西队，阿迪达斯在这场较量中获得了明显优势。四年之后，巴西队战胜了德国队，耐克品牌首次取得了胜利，世界杯赞助商的领先地位发生了改变。
2006年，世界杯重返德国，这是阿迪达斯的公司总部所在地。德国本土的两支队伍成功晋级半决赛，而高喊“美妙足球”口号的耐克公司，则将目光投向了巴西和葡萄牙。然而，最终捧起冠军奖杯的，是得到PUMA支持的意大利国家队。
四年后在南非举行的世界杯决赛，依旧是阿迪达斯和耐克的竞争，最后由前者作为西班牙队的赞助商，战胜了荷兰队。在前两届比赛中，阿迪达斯都是赢家，支持了夺冠的球队。
即将到来的俄罗斯世界杯上，通过观察32支参赛队伍的球衣赞助商分布情况，可以发现原先的三方势力对比发生了变化——由于PUMA的影响力明显减弱，竞争格局由原先的三强并立，转变为耐克与阿迪达斯这两大品牌的直接对抗。尽管如此，究竟哪一方最终能够赢得胜利，目前仍然无法确定。
鲜为人知的是，中国运动品牌曾经差点登上世界杯的赛场。
鸿星尔克这家本土公司从2006年开始一直资助朝鲜男足，曾经支持他们成功进入2010年南非世界杯。不过，在国家队成功晋级之后，朝鲜男足变得更强硬，对赞助费用提出了更严厉的条件。
最后，在激烈的世界杯球衣角逐中，鸿星尔克未能继续参与，因为朝鲜队身上的赞助商标志，由原先的鸿星尔克更换为意大利公司Legea，这一周密的商业计划就此落空。鸿星尔克的赞助失败，也导致这个唯一可能亮相世界杯的中国企业计划泡汤。
当前，国内公司开始逐步迈向国际舞台，知名品牌的运动服饰出现在世界级赛事赛场上的日子，可能用不了多久就会到来。