袁 元
一提起那即将于6月13日拉开帷幕的、每四年举办一回的世界杯，国内那些真真假假的球迷们，当下的心情，跟随夏日的酷热，那可真是格外畅快，大大小小的商家们，也都纷纷借着世界杯促销的由头，期望能够多售出一些商品，就连如今长时间处于疲软状态、已在2000点至2050点之间横盘了3个月的沪深股市，围绕着世界杯主题概念的上市公司股价，也多少泛起一点波动了。
然而，今年股市针对世界杯展开的炒作绝非仅仅只是停留在泛泛之中、极其普通、毫无特色的那种平平淡淡稀松平常的概念式空泛炒作，原因在于就在世界杯即将到来之前，国内足球领域发生了一桩令人惊心骇目、感觉震惊、极具冲击力的重大事件，具体而言，就是马云动用12亿元这笔资金数量对恒大足球进行投资。时间回溯到6月5日，在广州恒大御景半岛酒店内部，许家印紧紧拉着马云，这两位身为亿万富翁的人士满脸笑容、带着笑意、呈现出盈盈笑意地向众人讲述他们彼此之间“一下子就产生了深厚感情”的那种充满浪漫色彩的牵手故事。马云对恒大投入资金，这致使一直眼巴巴盼着随时可穿上“余额宝”球服的绿城队满心悲戚，同时也使得中国足球的众多球迷，针对已然戴着亚冠称号的恒大足球在国际足坛究竟还能够前行多远，萌生出了新一轮的期待。
写这内容的人并非体育相关的记者，没办法针对马云进入恒大之后，恒大到底能发展得怎样，给出精准的判断，然而，从去年开始，马云在文化以及娱乐领域有过好多次规模较大的投资行为，据此能够看出，马云这次对恒大的投资，仅仅是在延续他这些日子以来一贯对国内文化体育行业持看好态度的一种行为脉络。许多人可能并不看好马云此次针对恒大足球的投资行为，觉得中国足球的魅力还没有展现出来，笔者却是从追寻中国足球进入职业化、市场化之后的踪迹发觉，中国足球究竟有没有价值并不关键，然而中国足球已然成为中国行业经济兴衰的风向标是一个无可辩驳的事实。
事实上，中国足球于国内体坛而言是最早踏入职业化以及市场化进程的体育项目。20年前，中国足球职业联赛让中国体坛开启了迈向职业化的序幕，20年里，尽管中国足球的职业化给予中国球迷的欢乐少于悲愤，然而其一路走来历经的风雨过程为国内篮球、排球、网球等众多项目的职业化奠定了根基，特别值得留意的是，在中国足球起起伏伏的背后，其中深藏的足球豪门同样是“城头变幻大王旗”。
在中国足球开始职业化的初期阶段，不少球队的投资者大多是各地在实体制造业领域处于领先地位的企业龙头，毕竟去进行球队的投资以及经营，所需的资金实力不是一般企业能够承受得住的，只有那些想要把区域性品牌扩展到全国性品牌的制造业企业，才拥有投资足球队的资金实力，这也体现出当时中国经济依靠实体制造业全面主导局面的现时状况。2003年之后，实体制造业盈利水平下降，无法再支撑对球队的投资，很多足球队一时间门庭冷落，找不到新东家接手。恰在这时，中国地产业开启“黄金十年”之旅，很多地产老板萌生借助足球营销房地产品牌的想法。于是，地产业接手中国足球职业化之旅。国内足球职业联赛上，呈现出各家地产业豪门争相“掐架”的态势。
在二零一三年这一年，伴随国内地产业“黄金十年”逐渐远去的步伐，地产豪门对足球进一步投资的意愿显著减弱。然而，中国足球对此并不焦急，原因在于他们寻得了一个新的接盘者，也就是如今名声远扬且丝毫不差钱的互联网大鳄。马云在世界杯前夕宣告入驻恒大，这决然不是一个孤立的事件，其投资足球的营销对象正是如今朝气蓬勃的90后。
90后青春洋溢，其成长足迹基本伴随我国互联网发展历程，以近来很火、创始团队以90后为主的“脸萌”发布的青春宣言表述：好玩是90后的天性。中国经济崛起，国人生活水平和收入提高，为好玩的90后提供充足物质基础。去年以来国产电影票房高收入史无前例，背后推手是好玩的90后。正是鉴于90后对文化体育行业庞大需求，马云出手投资恒大绝对物有所值。
在从实体制造业迈向地产业，又从地产业转身至互联网大鳄的进程中，中国足球队幕后老板不断变幻，其背后折射出中国行业经济兴衰的风向标。我们感兴趣的是，在马云对恒大足球有所行动之后，百度和腾讯是否会对国内足球队采取举措呢？